Ce paragraphe pourrait sembler d’une mièvre banalité, si l’on ne voyait régulièrement des militants, sympathisants ou passionnés de politique très régulièrement faire le procès de l’un ou de l’autre : qui pense que communiquer en politique s’apparente uniquement à un démon qu’il ne faut surtout pas approcher, qui utilise le buzz comme simple fonction politique.
Une même personne peut-elle alors s’occuper de ces deux fonctions : réfléchir et construire les projets, communiquer et publier ces projets ? Pas forcément. L’idéologue pourra travailler de son côté à un programme et à des réflexions. Le communicant pourra travailler à la diffusion des messages. Ils se doivent d’être en étroite liaison, pour d’une part ne pas biaiser le message, pour d’autre part s’assurer que le message peut être audible.
Pour ma part, je me passionne plus pour la communication politique. A partir d’une matière brute, chercher des outils et des solutions innovantes pour que les personnes qui réfléchissent voient leur travail être au minimum (re)connu par le plus grand nombre. Il n’empêche que je suis de très près les différentes réflexions. Mais à titre personnel, les idéologies existent déjà, la réflexion politique consistant plus aujourd’hui à chercher des mesures et des lois pour aller dans le sens de cette idéologie en fonction des impératifs et conditions de la société réelle.
Différentes discussions avec des personnes travaillant dans la communication m’ont amené à m’interroger sur l’importance de l’outil blog dans ces deux aspects de la politique. Peut-on réfléchir sur les blogs ? Très certainement. Et il existe quelques dizaine de blogs français sur lesquels on peut lire de très intéressantes analyses et propositions. Très souvent ces blogueurs y sont isolés dans un sujet très spécifique, très rarement ces blogueurs sont militants dans un parti. Ils se retrouvent plus dans une démarche de lobbying que de politique. Et malheureusement, les blogueurs dits politiques se complaisent bien plus à revendiquer un travail de fond qu’à la réflexion propre de ce travail. D’ailleurs, le blog rencontre très rarement la contrainte du militantisme primaire, les pro et les anti ne poussant pas la réflexion au-delà de leurs ornières militantes.
Les blogs comme outil de communication politique n’en sont qu’à leurs prémices. Finalement, très peu de blogs peuvent avoir l’influence d’un média traditionnel. La plus rapide, la plus efficace et la plus naturelle des communications politiques restant la presse écrite, la télévision ou la radio. Ou même une campagne d’affichage ou de distribution de tracts. Si les blogs très spécialisés peuvent avoir un impact considérable, ils s’en tiennent à leur spécialisation, et c’est plus aux partis politiques de veiller sur ces blogs, parfois de reprendre des idées ou de tenter de les approcher, plutôt que de les utiliser comme alliés. Personne ne peut prédire l’avenir des blogs à long terme. Mais il est fort probable qu’à l’approche d’échéances électorales, des blogs (existants ou non) prendront de la puissance dans la sphère médiatique. Une petite poignée seront des lieux incontournables de diffusion, de constestation. Probablement chapotés par les partis politiques directement, par des militants médiatisés, par des think tank amis, ou encore par des professionnels de la communication.
Si la réflexion ne peut véritablement se tenir sur les blogs, il existe des endroits pour que ce travail nécessaire s’effectue. Des lieux physiques, les réunions autour d’une table de commissions restent encore le moyen le plus évident. Des lieux virtuels également, mais le forum apporte une technologie plus propice à cet échange. Un forum fermé, des thématiques séparées et des sujets bien distincts. Il en existe un très productif et intéressant pour le MoDem, probablement aussi dans les autres partis. Mais sur les forums, aucune place pour les égos, une équipe de modérateurs doit être mise en place pour une véritable efficacité, une sélection des intervenants peut s’avèrer rude et parfois dangereuse si mal maîtrisée.
Si la communication politique perce au travers des blogs, il faudra que les partis et les plus hauts dirigeants des partis politiques accordent leur confiance à cet outil, qu’ils le comprennent et l’utilisent avec une certaine éthique. Qu’ils ne considèrent pas les blogs (comme peuvent le faire certaines agences spécialisées dans le buzz) comme des machines à diffusion de messages traditionnels, mais bel et bien comme un endroit où une nouvelle création politique peut voir le jour. Aux blogueurs de savoir se tenir et d’adapter leurs discours à une crédibilité honnête et sérieuse. Aux médias de ne pas considèrer les blogueurs comme des concurrents dangereux, mais comme des alliés dans leur travail. Aux politiques de mettre les moyens et les personnes en place …
